Почему российский зритель не ходит в кино?

Российская исследовательская компания Movie Research решила проанализировать кинотеатральную пассивность соотечественников.

Дело в том, что удалось выяснить, что в 2011 году (впервые за 7 лет!) посещаемость кинотеатров в России не показала роста. И это несмотря на то, что число современных кинозалов в стране увеличилось более чем 10%.

В группу исследования попали около 8 000 респондентов из 16 городов России, в числе которых были крупные, средние и малые города. Возраст респондентов превышал 15 лет и соответствовал возрасту активной кинотеатральной аудитории.

В ходе опроса удалось выявить, что к временно потерянной для кинотеатров аудитории можно отнести 29%, которые могли бы стать активными в силу своего возраста и социального статуса. Социологи Movie Research попытались выяснить, с чем связана такая пассивность.

Оказалось, что 39% респондентов, которые редко или вовсе не ходят в кино, объясняют это дефицитом времени. Среди респондентов, ответивших подобным образом, преобладают те, кто много времени отдает работе и домашним делам. Нехватку времени в качестве причины также называют ученики и студенты.

Вторым по значимости обстоятельством, останавливающим россиян от более частого похода в кино, стало наличие альтернативных способов просмотра фильмов, в пользу которых высказались 17% участников исследования, редко посещающих кинотеатры.

Третью строчку поделили между собой сразу три причины редкого посещения кино. По 11% респондентов, не являющихся активной киноаудиторией, указали на несоответствие текущего репертуара кинотеатров своим ожиданиям, отсутствие подходящей компании для похода в кино и дороговизну билетов.

Справедливость претензий к цене билета подтверждают статистические данные: по итогам 2011 года, в среднем по России она поднялась на 22 рубля (до 207 рублей), показав самый интенсивный рост за последние три года.

При этом расходы на поход в кино не ограничиваются одной покупкой билетов: россияне тратятся и на дополнительные услуги, предоставляемые современными кинотеатрами. Социологи Movie Research решили выяснить, какую сумму во время похода в кино соотечественники готовы выделять на попкорн, напитки, мороженое и прочие удовольствия.

Как показало исследование, полностью отказываются от подобных нецелевых трат только 12% россиян, при этом 41% наших граждан готовы дополнительно оставлять в кинотеатре не более 200 рублей на человека. Еще 21% наших соотечественников могут потратить сумму, сопоставимую со средней ценой билета — от 200 до 300 рублей.

Олег Иванов, генеральный директор Movie Research:

«В ходе исследования нам удалось выявить большую группу россиян, которая относится к «спящей» киноаудитории. Чтобы перевести ее в активное состояние, необходимо реализовать комплекс мер, направленных на повышение жанрово-тематического разнообразия репертуара, приостановку роста цен на билеты, популяризацию похода в кино как способа проведения досуга. А главное — на расширение кинотеатральной сети на неохваченные территории. От того, насколько киноиндустрии удастся обеспечить эти меры, будет зависеть ситуация с посещаемостью кинотеатров в ближайшие годы».